目录
1绪论............................................................4
1.1研究背景......................................................4
1.2研究内容......................................................4
2研究的理论基础....................................................5
2.1市场细分与目标市场定位理论.................................5
2.2市场营销组合理论...........................................6
2.2.1产品策略...................................................6
2.2.2价格策略...................................................7
2.2.3渠道策略..................................................7
2.2.4促销策略..................................................8
3手机行业发展现状及存在的问题....................................8
3.1国内外手机市场现状...........................................8
3.2手机行业存在的问题...........................................9
4小米手机的营销策略.............................................10
4.1小米科技公司................................................10
4.2小米手机....................................................11
4.3小米手机的市场细分与定位....................................11
4.4小米手机的市场营销策略......................................13
5小米手机营销策略存在的问题及改进措施............................14
5.1小米手机营销策略存在的问题..................................14
5.2小米手机营销策略的改进措施...................................15
结束语...........................................................17
参考文献.........................................................18
内容摘要
随着经济全球化和手机市场竞争形势的加剧，国产手机企业为了与国外手机企业竞争，共同争夺手机市场份额，提高市场占有率，这就需要国产手机企业在营销策略上发展和创新。北京小米科技有限责任公司自成立以来就备受行业的注目，火爆热销。本文采用个案分析的方法对小米手机营销策略的分析，根据其对市场细分和定位的独到之处以及其对4P理论的巧妙运用进行了详细研究，分析其优缺点，找到最适合中国手机市场发展的营销策略，并据此分析未来小米向更深、更广阔的市场发展的新的机会及战略转型。
【关键词】小米手机，营销组合理论，营销策略
