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品牌价值评估研究

品牌价值评估研究
上传会员: panmeimei
提交日期: 2023-10-09 15:40:13
文档分类: 财务管理
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文档字数: 9015
内 容 摘 要

摘要:品牌价值评估起源于20世纪80年代的收购和兼并浪潮,对于企业资产价值评估的需要刺激了品牌价值评估的发展,而品牌价值评估的发展又反过来对企业产生了许多积极影响。
品牌价值评估是一个系统工程,需要对品牌的各个方面都做出相应的分析评定。品牌价值评估主要包括品牌寿命、品牌名称、商标、品牌个性和意想、品牌认知、品牌忠诚度、品牌联想度、专利权价值等18个相关方面的内容。
Interbrand方法在品牌价值评估实践中有着最为广泛的影响,其他评估方法例如《金融世界》评估法就是在其基础上稍做变动而来。Interbrand方法认为品牌之所以有价值,除了创造品牌所付出了成本以及较高的品牌溢价之外,更在于它能够在未来获得较稳定的收益,所以该方法很大程度上是基于对未来收益的正确预测上。国内品牌价值评估界影响比较大的北京名牌资产评估有限公司所采用的“名牌法”同样是以Interbrand方法为基础,它更多考虑到我国的国情,结合我国的实际情况对Interbrand方法进行了一些改进。“名牌法”采用了三个评估指标,分别是品牌的市场占有能力、品牌的超值创利能力以及品牌的发展潜力,从方法构成上来看相对简单,便于评估,但对于市场占有能力的偏重使得该方法一定程度上违背了品牌创利为先的宗旨。
    
目录
品牌价值评估方法研究3
一、品牌价值评估内容3
二、品牌资产价值评估方法4
(一)Interbrand方法5
1、Interbrand方法的基本思路5
2、品牌价值评估的简单实例7
3、Interbrand方法存在的问题。9
(二)《金融世界》品牌价值评估方法9
1、《金融世界》品牌价值评估方法简介9
2、对《金融世界》品牌价值评估方法的评价11
3、《金融世界》的评估方法存在的问题。12
(三)目前国内使用比较广泛的品牌价值评估方法12
1、“名牌法”的评估指标12
2、名牌法的计算方法13
[2] 艾丰.中国品牌价值报告.北京:经济科学出版社.199617
[4] 姚国章.名称的价值评估与资本运营.价格月刊,199917

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