浅论品牌价值评估及应用

浅论品牌价值评估及应用

中国品牌竞争力现状

1）何为品牌？2）中国品牌现状

为什么进行品牌价值评估

1）提高品牌的声誉。2）激励公司员工，增强品牌凝聚力。3）品牌运营和资本运营的需要。4）激励投资者信心。

品牌与价值的关系

1）品牌价值的定义2）品牌价值在营销领域中的两条研究路线

财务部门对于品牌价值的作用

品牌价值评估的方法可分为：1）资产导向2）消费者导向

品牌价值评估的执行过程：六个方面

品牌价值评估实例

1、“中国最具价值品牌” 评估项目体系

2、“中国最具价值品牌” 选择条件：四个

3、品牌价值计算公式，并就其中各个要素进行解释

品牌战略对中国企业的影响,品牌价值评估在中国的发展前景

内 容 摘 要

摘 要：2006年6月11日，商务部正式启动“品牌万里行”活动，我们由此看到我国对于品牌建设的认识和重视已经上升到了民族和国家的高度。但最近沸沸扬扬的三鹿奶粉事件,把国产奶制品品牌推到风口浪尖,不仅引起了国内对食品卫生安全问题的关注,也引起了社会对于企业社会责任的追问。本文旨在通过对品牌的介绍和对品牌价值、品牌文化的分析，提高人们对品牌价值和品牌文化等的认识，借此适应时代潮流，更加重视品牌建设。  关键词：品牌；品牌价值；品牌文化