京东盈利能力分析

内 容 摘 要

电子商务存在价值就是让消费者经过网络在网上购物、网上付款，使顾客省去了时间。电子商务的优势在于对市场变动反映快速、成本上也占有一定的优势，这是传统商务模式所没有办法相比的。京东，做为中国自营式电子商务企业一直备受关注，在经济飞速增长的今天，电子商务之间的竞争愈加剧烈，而权衡公司竞争力的主要指标就是利润的高低。对于企业的经营管理者来说，经过对盈利能力的剖析，可以使经营管理者很清楚的发现企业内部管理存在的问题。

本文首先阐述了盈利能力的含义及指标，说明了盈利能力对于企业的作用，介绍了京东的发展，通过对京东盈利能力指标的分析，来解析京东盈利能力的现状，发现京东盈利模式下存在的问题和原因。通过分析京东盈利模式存在的问题，来寻找提升京东盈利能力的建议。

[关键词]：电子商务；京东；盈利能力

目       录

1 绪论1

1.1 研究背景及意义1

1.2 研究内容2

1.3 研究方法3

2 相关概述1

2.1 盈利能力的含义1

2.2 盈利能力的指标1

2.3 盈利能力分析的作用1

3 京东的盈利能力现状1

3.1 京东介绍1

3.2 京东盈利能力现状分析1

3.2.1 营业利润率1

3.2.2 销售毛利率3

3.2.3 总资产报酬率4

3.2.4 净资产收益率5

3.2.5 净利润5

3.2.6 本章小结6

4 京东盈利能力存在的问题及原因1

4.1 成本控制不佳1

4.2 市场竞争压力大1

4.3 物流体系建设不健全1

4.4 服务体系不完善2

4.5 本章小结2

5 提升京东盈利能力的建议1

5.1 提升盈利毛利率和净利润1

5.2 树立品牌增强竞争力1

5.3 建设健全物流体系2

5.4 完善服务体系2

5.5 本章小结3

6 结论1

文献