浅析企业财务战略——以星巴克为例

浅析企业财务战略——以星巴克为例

摘要

随着中国市场消费升级和咖啡产业的爆发，互联网咖啡市场迅速崛起。中国咖啡市场潜力巨大,大部分资本集中在互联网咖啡和咖啡设备服务提供商。互联网技术的运用，从消费模式、消费体验、市场占有率等方面对传统咖啡店产生了冲击，这说明消费者的偏好不仅仅局限于线下零售模式，更注重体验和线上模式。本文以星巴克为例，首先利用4Ps理论分析了星巴克的营销策略，其次，分析了财务绩效指标，再次运用SWOT和PEST理论分析了星巴克营销环境的现状，进而提出了星巴克营销战略中存在的问题，最后制定了星巴克营销战略的改进方法。本研究对星巴克提高市场竞争力具有重要的现实意义，也可以为其他咖啡品牌的营销策略提供借鉴。

关键词：星巴克；营销策略；SWOT 分析；财务分析

目录

1引言1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

1.3国内外研究现状2

1.3.1国外文献综述2

1.3.2 国内文献综述2

1.3.3 国内外文献评述4

2星巴克战略发展现状4

2.1星巴克的简介4

2.2产品方面5

2.2.1具有特色的嗅觉和味觉体验5

2.2.2突出中西方融合的产品设计5

2.2.3突出“星巴克系列”的产品类型5

2.3价格方面6

2.4渠道方面6

2.4.1星巴克直营模式6

2.4.2尝试拓展外卖渠道7

3 星巴克财务绩效指标分析7

3.1盈利能力分析7

3.2偿债能力分析8

3.3营运能力分析8

3.4发展能力分析9

4 星巴克发展环境分析10

4.1星巴克宏观环境分析10

4.1.1政策环境10

4.1.2经济环境10

4.1.3社会环境11

4.1.4技术环境12

4.2SWOT 分析12

4.2.1优势12

4.2.2劣势13

4.2.3机会13

4.2.4威胁13

5星巴克战略存在的问题14

5.1产品同质化严重14

5.2定价策略不够灵活15

5.3渠道策略有待加强17

5.3.1门店类型较为单一17

5.3.2线上线下市场发展不均衡17

6优化星巴克战略的对策18

6.1增强产品创新性18

6.2实施产品组合定价19

6.3优化渠道策略19

6.3.1进一步丰富门店类型19

6.3.2加强与第三方平台的合作20

文献