试论明星代言虚假广告的法律责任

目 录

一、明星虚假代言相关理论概述4

（一）明星代言的概念4

（二）虚假广告的含义4

（三）明星代言虚假广告的特征分析4

二、我国明星代言虚假广告的责任现状5

（一）法律制度不健全5

（二）政府监管不到位5

（三）代言产品泛滥6

三、明星代言虚假广告的法律责任分析6

（一）理论界对于明星代言广告承担法律责任的争议6

（二）明星代言虚假广告承担责任的法理基础6

（三）明星代言虚假广告法律责任的构成要件7

四、发达国家明星虚假代言的法律责任规定9

（一）美国对于明星代言虚假广告的法律规制9

（二）日本对于明星代言虚假广告的法律规制9

（三）法国对于明星代言虚假广告的法律规制10

五、完善我国明星代言虚假广告法律责任的建议10

（一）“明星代言须先用”的追责和免责11

（二）运用过错推定原则判断代言人主观过错11

（三）建议充分利用公益诉讼和代表人诉讼11

六、结语12

内 容 摘 要

现在，只要打开电视机就能看到明星代言的各式各样的产品广告。然而，不是所有明星代言的广告产品都是合格的可以使用的。现在出现了很多明星代言的广告是虚假的，产品不合格甚至是有害身体健康的。为什么会有这么多明星趋之若鹜的去为那些没有保障的产品代言做虚假广告呢？这里首要的应当是经济利益的驱使。对于明星来说，明星付出的代言劳动量少，但收益巨大，动辄就是天价代言费用。对于商家来说，明星代言给他们带来的巨大价值和经济利益。而当出现虚假广告或者广告产品出现问题时，我们是否也应当追究明星代言人的相应的法律责任呢？本文就是在广告业发展中出现诸多问题这一背景下探讨明星因代言虚假广告而对消费者承担赔偿责任的问题。

关键词：明星代言，虚假广告，法律责任