关于网络广告法律问题的思考

关于网络广告法律问题的思考

摘要

近年来网络广告，以其迅猛发展之势吸引着大众的眼球，如今的网络广告已然与广播、报纸和电视一同成为与人们的日常生活密切相关的媒体。但是网络广告在飞速发展的同时也因为我国法律法规的不完善和监管的缺失产生了很多问题:诸如隐性网络广告、虚假网络广告、垃圾邮件网络广告、 运用关键词、超链接技术在搜索引擎中优先出现、强迫式网络广告等侵权行为；立法体系上的缺陷、司法管辖和法律适用的冲突、缺乏有效的监管机制、消费者自我保护意识薄弱等。建议从完善我国法律法规体系，建立多渠道网络广告监管机制，加强行业自律，加强国际协作以解决网络广告纠纷的管辖权问题等方面来完善网络广告的相关法律问题。

关键词：网络广告；法律问题；监管制

 目 录

一、绪论3

二、网络广告的概念和特征5

（一）网络广告的概念5

（二）网络广告的特征5

三、网络广告侵权行为表现形式6

（一）隐性网络广告6

（二）虚假网络广告7

（三）垃圾邮件网络广告8

（四）运用关键词、超链接技术在搜索引擎中优先出现8

（五）强迫式网络广告8

四、国外网络广告监管制度及其借鉴8

（一）美国网络广告规制8

（二）欧盟及其他国家网络广告的规制9

五、网络广告中存在的法律问题9

（一）立法体系上的缺陷10

（二）司法管辖和法律适用的冲突10

（三）缺乏有效监管机制10

（四）消费者自我保护意识薄弱11

六、我国网络广告监管制度的完善11

（一）完善法律法规体系11

（二）建立和完善网络广告多渠道监管机制11

（三）加强行业自律12

（四）加强国际协作，解决网络广告纠纷管辖权问题12

七、结语12