明星代言广告的法律规制研究

内 容 摘 要

　　

　随着市场竞争越来越激烈，广告在企业经营活动里的分量越来越重，它对企业提高经济效益和社会效益做出了巨大贡献。而明星广告代言，自上世纪八十年代出现以后，就如同雨后春笋，被众多企业广泛运用。一方面，明星广告代言在宣传企业形象，提高企业经济效益方面，效果明显，不仅如此，还提高了明星们的知名度，可谓一举两得；另一方面，由于我国在“明星广告代言”方面的管理尚存在缺陷，出现了不少虚假广告，甚至给广大消费者在人身、财产及精神方面带来了巨大的损失。本文借鉴国外一些国家对明星代言广告的法律规制，分析我国目前明星代言责任现状、存在的缺陷及不足，对明星广告代言的法律规制提出建议。 

　　【关键词】明星代言；广告；法律责任 

目       录

导论...........................5

　一、明星广告代言的概念...........................................5

二、国外对明星代言广告的法律规制.................................6

我国明星代言存在的缺陷及不足 .................................7

完善明星代言广告的法律规制 ...................................8

五、结语 ..........................................................9