目 录
一、名牌战略的概念................................................4
（一）名牌战略的概念..............................................4
（二）名牌战略对企业的作用........................................4
1.名牌战略有利于中小企业加强和提高产品质量 ..................4
2.名牌战略有利于中小企业树立良好的企业形象 ..................4
3.名牌战略有利于中小企业树立团队精神，提高员工的凝聚力 .......5
二、名牌战略对企业发展的重要意义..................... ............5
（一）可以树立良好的企业形象......................................6
（二）可以促进产品销售 ...........................................6
（三）可以提高员工向心力..........................................6
三、我国中小企业实施名牌战略的现状及存在的问题....................6
（一）品牌定位不科学................... ..........................6
（二）做品牌重销量轻质量现象严重..................................6
（三）品牌缺乏核心价值 ... ... ...................................6
四、我国中小企业实施名牌战略的重点................................7
（一）新是实施名牌战略的主题 ................................8
（二）化内涵是实施名牌战略的灵魂 ................................8
（三）确定最适合自己的品牌战略 ................................8
（四）人才管理是实施名牌战略依托 ................................8
五、我国中小企业实施名牌战略的策略................................9
（一）名牌意识薄弱 ....... .... .... .............................10
（二）市场运行不规则是名牌滞后的重要原因. ........................10
（三）管理水平低限制了名牌的产生与发展............................10
六、小结..........................................................12
七 、参考文献.....................................................13
内 容 摘 要
名牌战略是指围绕提高产品质量，生产名牌产品的全方位、多系统（从原料购进到生产技术与工艺、产品、商标、包装设计、产品规格、性能、生产与销售）的管理和服务部门与地区相结合以地区为主，政府与企业相结合以企业为主，主导产业也拳头产品相结合以拳头产品为主的发展战略。伴随着经济的全球化，全球正在进行一场新的“世界大战”，这不是使用枪炮的战争，而是一场规模空前、铺天盖地的商战，它的主要武器就是名牌。我国的企业只有顺应市场竞争环境，实施名牌战略，创出名牌，保护名牌，发挥名牌效应，才有出路，才能占领市场，扩大市场，并获得可观的经济效益。
关键词：品牌战略；对策研究；企业名牌战略
