目 录
摘要 …………………………………………………………………………… 1
一、市场调研—挖掘消费者需求 ……………………………………………… 2
二、广告策略—打开并占有市场 ……………………………………………… 3
（一）大手笔投资 力压竞争者 …………………………………………… 3
（二）清晰明确的产品定位 …………………………………………………… 3
（三）与时俱进的媒体形式 ……………………………………………………… 3
（四）巧妙的广告方式 ………………………………………………………… 3
三、产品策略—无缝隙覆盖 …………………………………………………… 4
四、价格策略—价格的战略作用 ……………………………………………… 4
五、渠道策略－分销与直销的博弈 …………………………………………… 5
六、促销策略－踢好临门一脚 ………………………………………………… 6
七、品牌策略－高市场率的保证 … …………………………………………… 7
结论 …………………………………………………………………………… 8
参考文献 ……………………………………………………………………… 9
内 容 摘 要
一个行业开始时都会有数以百计的竞争者经过激烈的市场竞争和多次重组之后最终只有少数的胜利者主导整个行业。如果要从一个企业经营管理的方方面面来对宝洁评述，毫无疑问，宝洁是一家深受消费者信赖和同行业的尊敬的标杆企业。本文通过查阅相关的资料和市场调查综合自己的相关专业知识对宝洁公司的营销策略的进行了综合分析，以对自己的三年学习做出评估和为了将来成为一名优秀的营销人员提供学习基础。
关键词: 产品组合 多元化 价格 广告
