新一代消费行为研究

摘  要

第一章绪论

1 研究背景及研究意义

1.1研究背景

1.2研究意义

2研究方法及论文实施可行性

2.1研究方法

1.2实施可行性

第二章新一代消费行为概述及相关理论基础

1 概念界定及说明

第二章新一代消费行为现状、特点及发展趋势

1.1消费

1.2消费行为

1.3新一代消费行为

2 相关消费行为的理论基础

2.1马斯洛关于人的需求理论

2.2可持续消费文化理论

2.3新消费者理论

第三章新一代消费行为现状、特点及发展趋势

1新一代消费行为现状

1.1消费来源

1.2消费水平

1.3新一代消费结构分析

1.4新一代消费计划性

1.5新一代消费合理性

2 新一代消费行为特点

2.1以依赖性消费为主

2.2消费水平差距明显

2.3消费结构多样化

2.4消费主义倾向明显

2.5消费个性化

3 新一代消费行为发展趋势预测

3.1基本生活消费趋向营养型、质量型

3.2休闲、娱乐消费趋向多样型

3.3学习消费比例上涨

3.4网络消费更务实

第四章结语

致谢

参考文献

内 容 摘 要

 

随着改革开放进一步深化，经济的持续增长，商品的日益丰富，新一代消费行为也在悄然发生变化，新一代消费问题成为社会普遍关注的问题。新一代消费问题不仅影响新一代身心的健康发展，而且影响新一代正确价值观、人生观的形成。因此从消费者的角度认识新一代消费行为，调查了解新一代消费现状和特点，分析影响新一代消费行为的综合因素，并对新一代消费行为发展趋势进行初步预测，然后提出合理引导新一代消费行为的建议具有重要意义。

本文主要以80后、90后为新一代研究对象，采用文献资料法、调查问卷法与专家访谈法，了解新一代消费现状和特点，在掌握新一代基本消费情况的基础上，比较系统地分析新一代消费行为中存在的问题，如消费水平差距拉大和消费主义倾向明显等，然后从个人、家庭和社会三个方面分析了影响新一代消费行为的因素。文章对新一代消费行为发展趋势进行了初步预测和可行性建议，从而合理地引导新一代消费行为，促进新一代身心健康发展。