目 录
一、房地产市场营销概述……………………………………………………………4
（一）房地产市场营销的涵义………………………………………………………4
（二）房地产市场营销的特点………………………………………………………4
（三）房地产市场营销的作用………………………………………………………5
二、目前房地产营销存在的主要问题………………………………………………5
（一）忽视营销策划…………………………………………………………………6
（二）缺乏有效的市场考察…………………………………………………………6
（三）目标市场的定位不准确………………………………………………………6
（四）广告投入过度…………………………………………………………………6
（五）企划创意不合理………………………………………………………………7
（六）营销策划的“经验论”………………………………………………………7
三、提高房地产市场营销策划水平的策略…………………………………………7
（一）高度重视市场考察，增强市场预测科学性…………………………………7
（二）明确目标市场…………………………………………………………………7
（三）适宜地进行诚信宣传…………………………………………………………8
（四）企划创意设计科学化与艺术化相结合………………………………………8
（五）加强专业培训,提高责任感……………………………………………………8
四、“海南和信广场”营销策划案例…………………………………………………8
内 容 摘 要
房地产市场营销是房地产企业开发过程的重要组成部分，对提高房地产企业竞争力起着至关重要的作用。本文通过对房地产市场营销的涵义、目前房地产营销存在的主要问题以及提高房地产市场营销策划水平的策略进行了探析，以期有效解决房地产市场营销策划中面临的困难和问题.
关键字：房地产 营销 策略
