品牌营销问题研究

一、品牌营销的重要性2

（一）品牌营销对于顾客的作用2

1.有利于顾客降低搜索成本，降低搜索难度2

2.有利于顾客区别产品来源，减少选择时间3

3.有利于顾客保障产品质量，减少购买风险3

4.有利于顾客追溯产品责任，提高售后服务3

（二）品牌营销对于企业的作用3

1.有利于企业赋予产品独特性，区别其他企业产品3

2.有利于企业保护产品独立性，获得竞争产品优势4

3.有利于企业扩大宣传自我产品，提高企业知名度4

4.有利于企业满足顾客质量需求，提高市场占有率4

5.有利于企业获得财务资金回报，提升品牌价值4

6.有利于企业简化产品销售追踪，权利与责任分明4

二、企业品牌营销的现状5

（一）传统营销模式禁锢了人们的思维5

（二）品牌形象的树立不顾及消费者心理，品牌设立走入误区5

（三）好产品等于好品牌6

（四）大企业才有需要、有能力建立品牌6

（五）企业间随波逐流，一味模仿，差异甚微，缺乏创新6

（六）渠道单一，只强调竞争，不注重合作，不对资源进行分享7

三、品牌营销的措施7

（一）打开思维壁垒，树立品牌意识，从无到有建品牌7

（二）建立基于顾客的品牌定位，树立好品牌形象7

（三）明确顾客需求，细分市场，合理利用消费者购物欲望8

（四）抓住市场脉搏，时刻紧追时代步伐，不断创新9

（五）严抓质量，创建企业品牌独特性，保持品牌优势9

（六）抓住一切有利于销售的工具9

1.产品9

2.消费者10

3.竞争对手10

4.宣传平台10

（七）建立完善的品牌管理体系11

参考文献12

内 容 摘 要

品牌营销问题研究，是市场营销过程中一个重要的环节。成功的品牌营销策略将大大提升企业竞争力，为企业带来收益，带动企业价值的增加也是品牌发展的基础，是企业发展扩大的必要条件。本文从品牌营销的含义出发，结合品牌营销为消费者、企业带来的巨大作用，分析企业为什么要开展品牌营销，进而根据品牌营销的现状分析问题并提出既有利于消费者有有利于企业的品牌营销的措施。企业管理者打开思维壁垒，树立品牌意识，多方面研究消费者需要，建立基于消费者的品牌定位，根据自身需要不断以满足消费者需求为目的，严抓质量，不断创新，竞争中合作，不断完善自我品牌管理体系，将为企业长远发展奠定坚实的基础。

关键词：品牌营销 品牌形象 产品 消费者 企业 创新