中国电信3G品牌市场的营销发展与研究

一、企业品牌与品牌管理3

（一）品牌的内涵3

（二）品牌竞争力3

二、中国电信的发展历程3

（一）电信发展历程3

（二）天翼品牌介绍4

三、天翼的品牌策略4

（一）天翼的品牌设计4

（二）天翼的品牌定位4

（三）天翼的品牌架构4

四、天翼的品牌优劣分析6

（一）天翼的品牌竞争优势6

1、终端方面。6

2、业务方面。6

3、用户方面。7

（二）天翼品牌存在的问题与隐患7

1、中国电信品牌营销与业务营销混淆7

2、前期定位失准：互联网手机，消费者理解问题8

3、缺少差异化：“互联网时代的移动通信”8

4、扬短抑长：移动业务经验不如另外两家8

五、天翼如何“翼”起来：创新&扬长避短9

（一）全业务竞争中统一品牌体系9

（二）新、老客户并重9

（三）品牌差异化10

（四）梳理用户群10

六、对通信行业品牌培育的启示11

（一）3G品牌发展现状11

（二）对于3G品牌发展的几点建议11

1、要实现品牌管理的系统化。11

2、实现品牌塑造的人格化。11

七、结束语11

参 考 文 献13

内 容 摘 要

电信业新一轮重组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组，三家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线。3G大战，品牌先行。中国电信的“天翼”以“互联网手机”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面世至今，已经有了一个初步的发展，目前，市场上的3G品牌有电信的“天翼”、移动的“G3”、联通的“沃！”形成接近于三足鼎立的势态。虽然“天翼”品牌发展至今已有不小成就，但就整体而言依然有很多问题和隐患。本文通过分析“天翼”品牌发展中出现的问题，做出了几点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。

关键词：品牌推广，中国电信，品牌策略