中小企业市场营销问题研究

1 前言1 

1.1研究的实用价值与理论意义1 

1.2国内外研究现状1 

1.3 本文要解决的问题2 

2 中小企业概述2 

2.1中小企业的界定2 

2.2中小企业的经营特点3 

2.2中小企业的作用.. 4 

3我国中小企业营销存在的问题5 

3.1企业管理者市场营销观念落后5 

3.2营销策略单一5 

3.3缺乏市场营销调研5 

3.4缺乏科学的营销计划和营销战略6 

3.5缺乏创新精神 6 

3.6市场营销人员素质偏低6 

4 我国中小企业营销策略探讨7 

4.1强化营销意识7 

4.2采用多种营销策略7 

4.3重视市场调研.. 7 

4.4 调整营销战略8 

4.5进行营销创新8 

4.6加强人员培训……. 9 

5结论10 

参考文献11 

内 容 摘 要

中小企业在国际经济舞台上扮演着日益重要的角色，本文结合营销环境发生的变化和营销理论发展动态，指出今后我国企业营销的发展方向。我国企业要增强企业整体竞争力，就必须改变传统的营销管理模式，调整营销战略，进行营销创新。营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径。企业必须真实可行地制定和实施一系列营销策略以赢得长期的发展和竞争优势。在本文中，我们将从营销的角度对中小企业进行研究，分别从企业营销、战略调整、营销组合策略、营销战略选择、促销、分销渠道六个方面加以论述。相信，如果我们的中小企业能在营销领域游刃有余，有所作为，必将迎来事业的不断发展壮大。

关键词：中小企业；企业营销；战略调整；营销创新；策略探讨