浅论我国化妆品市场的品牌营销策略

1概述2

1.1品牌营销的基本内涵2…

1.2品牌营销策略的重要意义2

1.2.1品牌营销策略可以树立良好的企业形象3

1.2.2品牌营销策略可以促进产品销售3

1.2.3品牌营销策略可以提高员工的向心力3

1.2.4品牌营销战略有助于提高经济效益3

1.3品牌营销策略的主要内容3

2中国化妆品市场品牌经营现状及问题分析4

2.1中国化妆品市场品牌经营现状4

2.2中国化妆品市场品牌经营形势5

2.2.1顶端品牌5

2.2.2高端品牌6

2.2.3中端品牌6

2.2.4低端品牌6

2.3中国市场化妆品在品牌经营过程中存在的问题6

2.3.1品牌传播缺少整体运作6

2.3.1品牌传播缺少整体运作

2.3.3品牌专一化路线的局限性7

2.3.4金字塔式品牌结构问题7

3百雀羚化妆品市场品牌营销策略案例分析及启示7

3.1百雀羚差异化策略案例及启示8

3.1.1差异化策略的内容8

3.1.2百雀羚产品差异化策略的案例分析8

3.1.3百雀羚企业实施差异化策略的启示9

3.2百雀羚多品牌营销策略案例及启示9

3.2.1多品牌营销策略的内容9

3.2.2百雀羚多品牌营销策略的案例分析10

3.2.3百雀羚企业实施多品牌营销策略的启示10

4加强我国化妆品行业市场品牌营销策略的对策思考11

4.1增强企业品牌意识，制定营销策略11

4.1.1增强企业的品牌意识，快速提升品牌资产11

4.1.2以消费者需求为出发点，制定有效的营销策略11

4.2探索消费者需求，增强本土企业竞争力 11

4.2.1探索消费者需求，扩大市场份额11

4.2.2增强企业在本土市场的竞争力，创造企业“本土”优势11

4.3加强分销渠道建设，增加渠道创新 12

4.3.1吸取同行企业成功经验，加强分销渠道建设与管理     12

4.3.2跳出传统渠道的框框，进行分销渠道的创新12

4.4注重科研开发，提高品牌创新能力 12

4.4.1注重产品科学研发，满足本土消费者的需求     12

4.4.2提高品牌创新能力，将产品推向国际市场13

4.5提高科学管理水平，改变零售终端营销模式13

4.5.1提高企业管理水平，增强企业活力13

4.5.2改变零售终端模式，融入企业自身特色13

5总结 13

5.1主要创新点14

5.2下一步建议及改进的地方14

参考文献14

浅论我国化妆品市场的品牌营销策略

摘  要:

本文总结了中国化妆品市场现状特点，运用案例研究的方法，介绍了百雀羚旗下品牌产品定位、产品策略、渠道策略，分析了百雀羚的现状，同时研究了百雀羚护肤品发展趋势和的形式，最后对中国化妆品市场进行市场营销策略的研究。

关键词   百雀羚护肤品   护肤品  品牌营销