单身公寓出租推广方案

  目           录

一、前言- 2 -

二、市场环境分析- 2 -

（一）宏观环境分析- 3 -

1.人口- 3 -

2.经济- 3 -

3.政治- 3 -

（二）微观环境分析- 3 -

1.竞争者- 3 -

2.消费者- 3 -

三、单身公寓的SWOT分析- 3 -

（一）优势分析- 3 -

（二）劣势分析- 3 -

（三）机会分析- 4 -

（四）威胁分析- 4 -

四、制定目标- 4 -

（一）在泸州知名度的提升- 4 -

（二）确定入住目标- 4 -

五、单身公寓的STP分析- 4 -

（一）市场细分- 4 -

（二）目标市场选择- 5 -

（三）产品定位- 6 -

六、营销策略- 6 -

(一)产品策略- 6 -

(二)价格策略- 6 -

（三）渠道策略- 7 -

（四）促销策略- 7 -

七、经费预算- 10 -

八、控制措施- 12 -

 

内 容 摘 要

本次推广目的主要在于最大限度的挖掘单身公寓市场潜力，扩大单身公寓在泸州市的市场份额，同时提高单身公寓知名度。方案在对单身公寓的基本情况进行介绍的基础上，展开市场宏观和微观环境分析，并针对单身公寓的特定条件进行了目标顾客群选择和产品定位，发现产品的主要目标群体为青年人，适合于中低档次的定位。结合产品定位，制定了详细而具有一定可行性的推广实施方案，采取了不同的宣传手段，并对活动的经费预算和控制措施等均进行了认真的核算和设计。

关键词：单身公寓；过渡型住宅；推广方案