浅析新媒体时代的电影营销策略——以战狼为例

一、 引言3

（一） 研究背景3

（二） 研究意义3

（三） 研究方法和目的3

1． 研究方法3

2． 研究目的3

（四） 文献综述3

二、 相关理论概述4

（一） 电影营销概述4

（二） 新媒体时代含义4

（三） 新媒体特点5

三、 《战狼2》营销分析5

（一） 《战狼2》于新媒体时代下的电影营销6

1． 影片的定位策略6

2． 影片的传播策略7

3． 影片的发行推广策略7

（二） 《战狼2》营销新特点8

1． 观影群体的全覆盖8

2． 引发观众情感共鸣8

3． 花式营销，引发话题热度9

四、 国产电影营销普遍存在的问题11

（一） 盲目跟风模仿，影片同质化现象频发11

（二） 抢占档期，扎堆上映11

（三） 影片质量、水平参差不齐，产品缺乏核心竞争力11

（四） 电影产业盈利模式单一，营销投入与效果不成正比11

五、 针对电影营销问题提出的改进策略12

（一） 精准定位——明确影片定位和目标消费者定位12

（二） 合理档期——避免高峰期上映，灵活协调档期安排12

（三） 优化自身——提升自身品质，形成自身优势13

（四） 扩宽渠道——完善电影产业链，丰富盈利模式13

六、 总结13

七、 参考文献13

内 容 摘 要

随着全世界新媒体的不断进步，以及国外媒影视的冲击，中国电影的营销推广仍存在不少的问题，使得中国电影无论是在国内外电影市场开拓上还是在电影产业的创新和升级上都正面临强大的阻碍。中国电影行业的营销策略目前而言较为单一且不具特色，在新媒体发展的环境下，中国电影行业就必须发挥其自身的优势，扬长避短，在紧跟时代步伐的同时增强中国电影的发展优势，不断地提高影片自身质量并丰富影片营销策略，更好地促进中国影视文化的发展。本文以国产电影《战狼2》为例，对国产电影营销传播过程中存在的问题进行分析和理解，并结合我国影视行业和现阶段新媒体的现实情况，提出有效的传播策略。

关键词：新媒体；中国电影；营销策略