试论广告定位在现代市场营销中的重要地位——以“大数据”网络广告为例

一、引言1

二、 相关理论概述2

（一）大数据的定义2

（二）大数据的影响2

（二）大数据时代网络广告的概述3

三、 大数据时代网络广告精准定位营销定位策略5

（一）增强大数据技术成熟度5

1.建立健全数据库并做好数据及时更新工作5

2.制止数据垄断，促进数据流通5

3.筛选有用数据，精准预测用户需求6

（二）保护用户隐私，提升用户体验6

（三）瞄准移动互联网广告平台，开展关系营销7

（四）精准定位广告形式，利用数据优化广告创意7

（五）深度挖掘数据信息，加强关联广告8

结语10

内容摘要

21世纪已经成为了“互联网+”和“数据为王”的时代，商业广告从依靠传统模式逐渐转变为依靠大数据技术的网络广告。通过数据收集、挖掘以及整理等过程，企业将分析结果恰当地运用到商业活动营销中，从而进一步提高广告的效率和精准度。而且随着时代的发展，广告定位的价值愈发明显。

本文通过分析网络广告的现状以及面临的问题，针对大数据技术、用户隐私保护、广告平台、广告形式以及广告关联等方面制定大数据时代网络广告的精准定位营销策略，并在最后对网络广告营销进行总结与反思，以期促进我国网络广告的繁荣和良性发展。

关键词：大数据；网络广告；精准定位营销