浅析微信营销

一、微信营销概述2

（一）微信营销的概念2

（二）微信营销的特点2

1.营销成本低3

2.即时性强3

3.互动性强3

4.曝光率高3

5.针对性强3

（三）微信营销的发展历程3

二、微信营销现状分析4

（一）微信营销与其他营销的对比4

（二）微信营销的SWTO分析4

1.微信营销优势分析4

2.微信营销劣势分析5

3.微信营销机遇分析6

4.微信营销威胁分析6

（三）微信营销问题分析7

1.营销方法单一7

2.营销环境不完善7

3.营销专业性不强7

4.营销存在风险8

三、微信营销案例分析8

（一）案例一8

（二）案例二9

四、微信营销发展策略10

（一）优化政策环境10

（二）构建营销信用系统10

（三）加强人才培训10

（四）改进相关技术11

（五）强化网络安全11

五、结论11

内 容 摘 要

新世纪以来，随着移动互联网技术和通信技术的发展和普及，以手机为代表的移动客户端成为了通信、娱乐和交流的主要工具。智能手机的普及和移动4G技术的发展，可以让人们能够更加轻松的上网，并且不受时间和地域的限制。在这种情况下，很多IT企业依托于智能手机，推出了移动通讯和社交产品，微博和微信等开始受到了网民，尤其是年轻网民的广泛欢迎。与此同时，很多人也注意到了微信的传播功能，并将微信及其朋友圈作为一种重要的营销方式。微信营销的概念开始流行。有些企业或个人能够利用微信创造很大的营销价值，而有些企业或个人在微信营销方面并没有取得多大的成果。本文主要讨论了微信营销相关问题，通过SWTO分析，总结了微信营销的优势、劣势、机遇和威胁，并提出了微信营销发展策略，期望对企业或个人合理选择和应用微信营销有所帮助。

关键词：微信营销 SWTO分析 发展策略 移动互联网