影视植入广告的发展策略分析

内 容 摘 要3

关键词：影视植入式广告；SWOT分析；广告营销策略4

影视植入广告的发展策略分析5

一、研究背景与意义5

（一）研究背景5

（二）研究目的与意义6

（三）研究方法6

二、相关理论综述7

（一）植入式广告的含义和特征7

（二）植入性广告的国内外研究成果8

三、影视植入式广告营销的SWOT分析10

（一）植入式广告营销模式的优势分析10

（二）植入式广告营销模式的劣势分析12

（三）植入式广告的机会分析15

（四）植入式广告的威胁分析18

四、我国影视植入式广告的主要现象及策略分析19

（一）我国植入式广告存在的主要问题19

（二）提高我国植入式广告的主要策略20

五、结 束 语22

【引文注释】23

【参考文献】23

内 容 摘 要

在市场竞争日益激烈、营销手段日新月异的今天，广告作为一种信息传播与营销的手段已越来越为企业所重视和应用，由于广告的支出费用不断攀升，花样更是层出不穷，所以植入式广告正是这一时期新起的广告传播形式，近些年，国内植入性广告发展势头迅猛，且形式多样，电影电视剧甚至是微电影、娱乐综艺节目和网络游戏等领域都已经涉及到。植入性广告作为一种新颖的广告方式不断的出现在我们的视野，尤以影视行业较多。新年刚刚上映的《唐人街探案2》，过去的《变形金刚》系列和《人在囧途之泰囧》等大片，都是运用了大量的植入性广告。影视里的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对白、场景和道具植入为主。但由于中国的植入性广告发展还不成熟，很多人对它提出了质疑，植入性广告究竟会被定性为道德缺失还是在法律底线上从容游走，是技高一筹的营销手段还是掩耳盗铃，得不偿失，这一切取决于企业的营销方式和技巧经验。植入性广告在中国有很大的发展空间和前景，这需要深入分析其特点和营销方式，达到企业和媒体的双赢。

本文从植入式广告的SWOT分析入手，结合整合营销传播理论，分析现阶段植入广告营销的优势劣势和机会威胁，从而对植入式广告的营销策略进行分析。

关键词：影视植入式广告；SWOT分析；广告营销策略