绿色营销发展策略研究

一、引言3

二、绿色营销的含义界定以及背景3

（一）绿色营销的含义及与传统营销的区别3

（二）绿色环境的背景3

三、绿色营销的重要意义4

（一）从战略思维的高度重新认识绿色营销的发展意义4

1、绿色营销可促进资源合理配置，提高资源的使用效率4

2、绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施5

3、绿色营销有利于企业的国际化经营5

（二）从战术层面的角度重新审视绿色营销的发展意义6

1、绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路6

2、绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化6

3、绿色营销可构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势7

4、绿色营销有助于企业提高经济效益7

四、我国企业绿色营销存在的问题8

（一）绿色营销理念尚未真正确定8

（二）生产管理方式滞后9

（三）营销策略与绿色营销不相适应9

（四）政府对绿色营销的支持不够11

（五）未形成全社会性的绿色消费需求11

五、我国企业绿色营销的发展策略12

（一）宏观方面应采取的对策12

（二）微观方面应采取的对策13

 参考文献14

内 容 摘 要

当今社会，随着消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要，日益要求社会和厂家发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。

关键词：绿色营销; 绿色消费; 绿色文化