李宁公司品牌营销研究

目录

目录1

一、引言4

1.1研究背景4

1.2研究意义4

1.3研究内容4

二、文献综述5

2.1品牌概述5

2.1.1品牌的概念5

2.1.2品牌的作用5

2.2品牌营销战略概述5

2.2.1品牌战略的含义5

2.2.2品牌战略的特征5

2.2.3实施战略品牌的意义6

2.3国内理论界过于品牌营销研究现状6

2.4目前研究不足之处6

2.5本文研究重点和视角6

三、李宁品牌营销研究7

3.1李宁公司概况7

3.1.1实施战略品牌的意义7

3.1.2网络营销建设7

3.1.3产品开发7

3.1.4对外合作7

3.1.5项目赞助7

3.2差异化营销策略8

3.3赛事赞助营销策略8

3.4国际化升级策略9

3.5合作与并购策略9

3.6明星代言策略10

四、李宁公司营销分析11

4.1优势分析11

4.2劣势分析11

4.3机遇分析12

4.4威胁分析12

五、李宁品牌具体定位13

5.1市场定位13

5.2品牌选择13

5.3目标市场选择分析13

5.4营销对策分析13

参 考 文 献15

谈我国第三方支付的风险及监管

内 容 摘 要

近年来，随着中国经济的高速发展，生活水平不断提高，体育产业也得到很大的发展，2008年北京奥运会的举行更为中国体育用品行业创造了良好发展的契机。

面对体育用品市场的极大需求，我国体育用品生产企业的现状却不容乐观，最大的问题和不足就是缺乏强势品牌。只有建立起强大的品牌优势，才能提升企业的竞争力。正是基于这种情况，本文以中国体育用品行业的龙头企业——李宁公司为研究对象，根据市场营销管理、企业战略等知识进行分析研究。本文对于中国体育用品生产企业品牌管理的研究有一定的现实意义。