目 录
1 基本理论的概述1
1 .1企业核心竞争力理论 1
1.1.1企业竞争力的定义 1
1.1.2企业核心竞争力的定义1
1.1.3企业核心竞争力的涵义 1
1.1.4企业核心竞争力的构成要素 1
1.1.5企业核心竞争力的作用及特点2
1.2营销创新概述3
1.2.1营销创新概念3
1.2.2营销创新方向回顾3
2 企业市场营销的现状4
2.1 企业市场营销观念落后4
2.2 企业市场营销高层管理稀缺4
2.3 企业没有完善的市场营销战略4
2.4 企业忽视市场营销网络5
3 我国企业营销创新的必要性5
4 企业市场营销创新策略6
4.1 营销观念的创新6
4.1.1知识营销观念6
4.1.2 全球营销观念7
4.1.3绿色营销观念7
4.1.4 亲情营销观念7
4.1.5体验营销观念7
4.1.6节约营销观念7
4.2 营销方法的创新8
4.2.1关系营销8
4.2.2 网络营销8
4.2.3 服务营销8
4.2.4 合作营销8
4.2.5 整合营销8
4.3 营销策略的创新9
4.3.1 产品策略的创新9
4.3.2价格策略的创新9
4.3.3 渠道策略的创新9
4.3.4 促销策略的创新9
4.3.5 市场细分营销策略的创新9
4.3.6 实施品牌营销战略10
4.4营销管理的创新10
4.4.1 保证产品质量10
4.4.2 建立以市场为导向的管理理念10
4.4.3 引进高科技管理技术11
4.4.4 提高企业市场营销队伍的综合素质11
结语12
参考文献14
内 容 摘 要
一个企业得以存在和发展，取决于它在市场上营销产品和服务的能力。一般来说包括购买、销售、运输、储存、标准化和分级、筹款和付款、承担风险、收售市场营销信息等八个方面。在现代企业中，营销已成为企业机能的首要机能。现代企业经营思想已转到“营销导向”、“消费者导向”及生态营销观念。
面对经济全球化的迅猛发展和我国加入WTO的新形势，企业间的竞争变得异常激烈和残酷，企业要想生存和发展，必须大力培育和增强企业的核心竞争力。形成企业核心竞争力的灵魂就在于不断进行改革创新，其中营销创新是提高企业竞争力的重要手段。
由于许多国内企业创新意识淡薄,创新思路落后,不重视对自身情况的研究,创新方面有很大的模仿性,致使企业的发展跟不上消费者的需求变化。因此,为了使企业能在国际竞争的大环境下,适应知识经济时代的新要求,增强企业市场竞争力,企业应从市场营销的观念、方法、策略、管理等方面进行创新。
总之,新经济时代企业的营销环境发生深刻的变化,企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须进行营销创新,学习营销新理论,引进营销新技术,并结合本国的实际情况,不断创新,勇于进取,从而谋求企业的持续健康发展。
关键词：市场营销创新；企业核心竞争能力；策略
