《移动互联网广告的15种表达策略分析》

目 录

一、移动互联网广告的背景2

（一）、移动互联网广告的产生2

（二）、移动互联网时代下的广告2

（三）、移动互联网时代下的广告形式4

1、微信公众4

2、微博4

二、移动互联网广告的15种表达策略5

（一）、产品实证策略5

（二）、运用联想策略5

（三）、比喻象征策略6

（四）、合理夸张策略6

（五）、突出特征策略7

（六）、拟人处理策略7

（七）、高势能代言策略7

（八）、唯美意境策略8

（九）、诙谐幽默策略8

（十）、对比衬托策略8

（十一）、悬念情节策略8

（十二）、以小见大策略9

（十三）、3B运用策略9

（十四）、生活片段策略10

（十五）、连续系列策略10

三、相关人士对移动互联网广告的分析与评价10

（一）、移动互联网广告的营销具有六大特点10

（二）、移动互联网广告的网络优势11

 

内 容 摘 要

移动互联网已经深入到各个行业、专业领域。在市场营销领域，如何以最低的营销推广费，做出最高的产品曝光量、产品营业额，这是广告主一直探索的问题。在21世纪的营销推广活动中，主要有公共关系营销、客户关系营销、移动互联网广告营销、传统媒介广告营销等。世事变迁，到目前，移动互联网广告营销，几乎成了当代每个企业必不可少的活动。

相对于传统广告营销来说，移动互联网广告营销具有六大特点，从移动互联网广告营销的六大特点中，我们延伸出了15种广告表达策略，这15种广告表达策略，将是本论文的核心内容，我将对它们进行详细的阐述。

移动互联网广告的15种表达策略包括：产品实证、运用联想、比喻象征、合理夸张、突出特征、拟人处理、高势能代言、唯美意境、诙谐幽默、对比衬托、悬念情节、以小见大、3B运用、生活片段、连续系列。

关键词：移动互联网 表达策略 广告 广告方式 评价广告