目 录
内容摘要................................................................................................................................................................2
一、企业文化的概述......................................................................................................................................3
（一）企业文化的内容..............................................................................................3
（二）研究背景及意义.............................................................................................3
1、背景研究.....................................................................................................3
2、研究意义.....................................................................................................4
（三）研究现状.........................................................................................................4
1、国外企业文化研究动向...........................................................................4-5
2、国内企业文化研究动向..........................................................................5-7
企业文化的功能....................................................................................................8
（一）企业文化的功能.........................................................................................8-9
（二）建设企业文化的意义.................................................................................9-10
企业文化与产品销售关系分析..........................................................................10
（一）产品的因素...................................................................................................10
（二）企业的形象...............................................................................................10-12
（三）企业文化与产品销售的联系..................................................................12-13
企业文化在产品销售中的推动作用..................................................................13
（一）内部作用..................................................................................................13-14
（二）外部作用..................................................................................................14-15
企业文化发展的障碍及解决方法......................................................................15
（一）企业文化发展的障碍...............................................................................15-16
（二）对企业文化发展障碍的解决方法..........................................................16-17
总结......................................................................................................................17
参考文献......................................................................................................................18
内 容 摘 要
摘要：企业文化作为一种有形和无形的资产，以无比强大的力量成为了企业立足市场的核心，企业利润最大化实现的方式源于产品销售，产品的竞争力决定着企业在市场竞争中的生命力，产品又是企业文化的直接承载者。本文在叙述企业文化作用的基础上，对企业文化与销售之间的关系进行了说明，并提出应从培育企业精神，塑造企业形象，建立企业文化基本观念为市场营销指明方向等方面来加强企业文化在产品销售的推动作用。
关键词：企业文化；产品销售；竞争力
