目 录
第一章 绪论………………………………………………………………………3页
第一节 研究背景……………………………………………………………3页
第二节 研究目的……………………………………………………………3页
第二章 网络时代的现状…………………………………………………………4页
第一节 我国互联网的发展…………………………………………………4页
第二节 网络时代的特征……………………………………………………5页
第三章 网络时代的消费特征分析………………………………………………6页
第一节 网络对消费的影响…………………………………………………6页
第二节 网络消费者的消费心理分析………………………………………7页
第三节 网络消费的特征……………………………………………………8页
第四章 针对网络时代消费的营销………………………………………………9页
第一节 现有的市场营销理论………………………………………………9页
第二节 网络营销的专属特征 ……………………………………………10页
第三节 现有网络营销方式存在的问题分析 ……………………………11页
第四节 网络营销策略研究 ………………………………………………12页
第五章 结 论……………………………………………………………………13页
致 谢……………………………………………………………………………14页
参考文献…………………………………………………………………………15页
内 容 摘 要
随着互联网在我国的迅速发展与普及,网民数量持续增长,相对应的,网民的结构、特征也发生了巨大的变化,从而导致消费购买行为也发生了新的变化。互联网的产生和迅 速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。如何从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾 客分析他们的心理与行为特征,是企业进行网络营销的首要任务。又因为网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击,所以与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。 网络营销的最大特点在于消费者主导,追求个性化、效益与效率化的理性消费者 拥有比过去更大的选择自由。针对网络时代的消费特征,企业在营销上应该采取新的对策,结合互联网技术与现有的市场营销理论进行营销策略的创新,如此才能在瞬息万变的市场上占据份额,在新的高度上达到企业自身的经营目标。
【关键词】互联网 网络消费 网络营销 营销对策
