论我国发展绿色营销的问题及对策

目 录1

内 容 摘 要2

引 言3

1.绿色营销的基本理论概述3

1.1绿色营销的内涵3

1.2绿色营销与传统营销相比的特点4

2.我国绿色营销的现状以及存在的问题4

2.1绿色营销在我国的兴起4

2.2我国绿色营销的现状5

2.3绿色营销存在的问题6

2.3.1个人意识不到位6

2.3.2许多企业仍未确立绿色营销观念7

2.3.3相关法律还不健全7

3.我国推进绿色营销的对策分析7

3.1 注重绿色教育，培养绿色消费意识7

3.2 开展绿色宣传，营造绿色时尚8

3.2.1大力进行绿色宣传8

3.2.2努力营造绿色时尚8

3.3 转变企业的生产经营观念9

3.3.1正确认识绿色营销9

3.3.2培育绿色企业文化9

3.4 完善绿色营销组合策略10

3.4.1绿色产品策略10

3.4.2绿色价格策略10

3.4.3绿色渠道策略11

3.4.4绿色促销策略11

3.5 强化政府的宏观调控职能11

3.5.1进一步健全和完善绿色法规11

3.5.2完善绿色奖励政策12

3.5.3经济上大力支持12

结 论13

致谢14

参考文献15

内 容 摘 要

绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。从本质内涵上看，企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。

随着人们对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被绿色营销所取代，绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。但由于我国绿色营销起步较晚，仍然存在很多的问题。 本文主要阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出了绿色营销实施的对策。 

关键词： 绿色营销； 现状； 问题； 对策