我国企业的绿色营销理念及实践特征分析

引言1

1.企业绿色营销的内涵与特征1

1.1 企业绿色营销的历史演变1

1.1.1 传统营销的弊端.....1

1.1.2 企业绿色营销产生的必然性2

1.2 企业绿色营销概念内涵2

1.3 企业绿色营销的特征与功能3

1.3.1 企业绿色营销的特征3

1.3.2 企业绿色营销的功能3

2.绿色营销在实践方面存在的问题4

2.1 企业绿色营销的观念和资金不足4

2.2. 消费者对绿色消费概念的理解和需求不足4

2.3 企业的营销手段、生产方式存在问题5

2.4 外企与我国企业之间的恶意竞争5

2.5 环境立法政策不足5

2.6 绿色产品价格高，市场小5

3.我国企业实施绿色营销的方法和策略6

3.1 树立全员绿色营销观念6

3.2 加强政府宏观调控6

3.3 创建绿色文化7

3.4 完善我国制约外企竞争的法律制度7

3.5 树立绿色营销策略7

 3.6参考文献.........................................................................................................8

内 容 摘 要

 随着移动互联的不断发展和人们生活水平的持续提高，绿色产品凭借其“纯天然、无公害、无污染、安全营养”的特点已受到消费者的广泛认可，也随之带来了新兴的营销模式——绿色营销，传统的营销模式已无法满足变化的市场需求。企业绿色营销是指在可持续发展的前提下，保证全产业链绿色化、无污染、合理有效地节约资源、倡导绿色文化、绿色理念。本文首先阐释了绿色营销应运而生地必要性与绿色营销地概念、特性，其次剖析出绿色营销在实践方面存在地问题，最后提出针对性地解决方案。

关键词：绿色产品；绿色营销；解决方案