浅谈网络营销对中小企业的影响

目 录

一、企业发展网络营销的战略意义2

（一）新媒体时代下网络营销的特征2

（二）网络营销的优点2

（三）企业发展网络营销的可行性3

（四）网络营销对中小企业的积极影响4

二、我国中小企业的机遇与挑战5

 （一）网络营销给中小企业带来的机遇5

1、网络营销有利于开拓目标市场5

2、通过网络营销获得新的竞争优势6

3、通过网络营销加强企业的顾客服务和树立品牌形象6

 （二）网络营销给中小企业带来的挑战6

1、网络营销机制不健全7

2、用户对网络营销缺乏信心7

三、当前中小企业营销的现状和存在的问题7

（一）网络营销的发展现状8

 （二）网络营销存在的问题8

1、企业网络营销意识不强8

2、重形式，轻内容8

3、宣传和推广力度不够8

4、服务水平较低8

5、商品流通不畅9

四、中小企业应该采取的网络营销对策9

 （一）更新营销观念，树立网络意识9

 （二）注重网站内涵的建设9

 （三）加强宣传力度，重视体验营销10

 （四）努力提高服务水平，完善服务质量10

 （五）努力建立物流业基础设施的建设11

 （六）加大对网络营销人才的培养和管理11

内 容 摘 要

新时期新经济背景下,企业在进行市场营销过程中,由于传统的营销模式已经无法满足现实需要,市场营销策略和模式的重要性逐渐被提升,并达到战略高度,成为推动企业经济上升的重要因素。我国市场经济体制的不断改革和国民经济的大力发展，为市场营销活动创造了良好的环境。在新形势和新竞争环境下,中小企业开展市场营销过程中会面临许多新挑战和新矛盾,这就需要企业不断加快创新步伐,对市场营销模式和策略进行调整。当前,绝大部分企业已经认识到了市场营销在企业发展中的重要地位。但是我国相当一部分中小企业由于缺乏科学的理论支撑,在市场营销策略方面还存在不少的问题,严重地制约了企业的可持续发展。

关键词：网络营销 发展 挑战 战略意义