我国汽车营销存在的问题与对策研究

目 录

一、影响汽车营销模式的因素3

二、国内外汽车营销模式现状4

( 一) 我国汽车营销模式现状4

( 二) 国际上主要汽车营销模式现状5

三、我国汽车营销模式的未来趋势6

( 一) 买断式销售6

( 二) 汽车俱乐部营销6

( 三) 网络营销6

( 四) 网上车市与有形市场相结合7

( 五) 娱乐营销7

( 六 ) “以 消费者满意度为中心 ”的 汽车营销模式7

( 七) 新农村战略7

四、结论8

内 容 摘 要

随着汽车行业在我国国民经济中的地位日趋重要, 近年来汽车市场的竞争越演越烈, 汽车营销模式也引起了广泛的重视。文章通过分析影响汽车营销模式的因素和国内外汽车营销渠道发展的现状 , 结合我国的汽车消费市场 , 对国内外汽车营销模式进行了比较 , 预测了我国汽车营销的发展趋势, 并提出了适应我国的汽车营销渠道模式。

我国汽车营销 , 严格地说是在 90 年代初期的物资流通体制改革之后发展起来的。而进入 21 世纪之后, 特别是在中国加入 WTO 之后, 汽车营销格局才加快形成。一方面, 市场规模速度迅速扩大, 私人购车逐渐成为主流 , 另一方面 , 各种资本纷纷进入汽车行业, 新车型频频推出 , 车市价格战连绵不断, 大部分汽车厂家也开始尝试各种营销手段, 打造一批强势汽车品牌, 这标志着中国汽车业真正进入营销时代。

关键词: 汽车市场; 营销模式;