我国银行业市场营销中存在的问题及对策

内 容 摘 要1

我国银行业市场营销中存在的问题及对策2

一、我国银行业市场营销的现状2

（一）产品方面2

（二）分销方面2

（三）促销方面2

（四）服务质量2

二、我国银行市场营销中所存在的主要问题2

(一)重视市场竞争，忽视目标市场定位3

（二）产品质量不高3

（三）销售渠道单一3

（四）宣传方式不合理3

（五）营销管理体系不完善3

三、我国银行业市场营销问题解决对策3

(一)科学细分客户市场，合理进行市场定位3

（二）产品策略4

（三）销售策略4

（四）促销策略5

（五）营销管理策略6

四、结束语6

参 考 文 献7

内 容 摘 要

摘要：近年来随着经济的不断发展，我国加入WTO，但是随之而来的问题也亟需解决。我国银行的市场营销之前主要是针对国内市场，加入WTO后需要面对不同国家不同群体，加入WTO的同时，也意味着国外的银行业也开始在国内瓜分市场。因此，我国银行业只有对加入WTO后的金融营销环境和竞争对手的营销手段有充分的认识和了解，扬长避短，制定出适应新形势环境下的金融营销策略，才能取得主动权，增强市场竞争力。

关键词：银行业；市场营销；对策研究