中小企业市场营销问题研究

目 录

一、绪论3

1.1研究的背景3

1.2研究的意义4

二、中小企业市场营销存在的问题5

2.1营销观念陈旧，营销手段相对落后5

2.2高层管理缺位，营销人才不足5

2.3营销方式单一5

2.4缺乏系统的营销战略6

2.5不注重网络营销6

2.6研发能力不足6

三、中小企业市场营销问题解决对策6

3.1科学建立营销管理体系6

3.2顺应互联网时代创建、发展网络营销7

3.3制定适合自身发展的营销战略7

3.4打造一只优秀的营销团队7

3.5提高企业创新能力8

四、案例分析8

4.1时代的产物8

4.2滴滴、快的“烧钱大战”9

4.3滴滴收购Uber中国9

五、总结10

内 容 摘 要

自改革开放以来，我国的中小企业取得了迅猛发展，在国民经济发展中担任着越来越重要的角色，甚至填补了大企业发展的一些空白区。但是我国绝大多数的中小企业发展依然受到了各方因素的制约，比如自身规模小、资源有限、资金短缺、人力资源贫乏、抗风险能力弱等，使之在市场中参与竞争时常常处于劣势。

特别是自2007年全球次贷金融危机后，国际安全形势严峻，国际贸易开始出现退化趋势，中小企业因受其先天性条件限制，成为最大的受害者，大批中小企业面临倒闭潮，其生存和发展日益受到人们的重视。

伴随着知识经济时代的到来，中小企业之间竞争日益加剧，这就需要打破原有的竞争格局，创新思维模式，探索能够适应新经济发展下的企业营销模式。本文通过对当前环境下中小企业在市场营销所存在的问题和对策的一些浅析，并结合加多宝企业发展的案例分析，希望能对中小企业市场营销的发展提供一些参考意见。

关键词：中小企业；市场营销；问题；对策