目 录
市场营销概述 …………………………………………………………………3
1.1市场营销概念 …………………………………………………………………3
1.2企业营销活动的目的 …………………………………………………………3
1.3营销活动的作用 ………………………………………………………………3
1.4目前营销现状 …………………………………………………………………3
中小企业概况分析 ……………………………………………………………3
2.1中小企业定义 …………………………………………………………………3
2.2中小企业的特点 ………………………………………………………………3
2.2.1对市场变化的适应性强 ……………………………………………………3
2.2.2经营范围广泛 ………………………………………………………………4
2.2.3成长最快的科技创新力量 …………………………………………………4
2.2.4抵御经营风险的能力差 ……………………………………………………4
中小企业市场营销中面临的问题… …………………………………………4
3.1市场营销观念滞后 ……………………………………………………………4
3.2市场营销战略保守 ……………………………………………………………4
3.3缺乏利用网络营销的意识 ……………………………………………………5
3.4不重视营销细节 ………………………………………………………………5
3.5对品牌思想意识模糊 …………………………………………………………5
3.6缺乏营销人才及绩效评价模糊 ………………………………………………5
中小企业市场营销的应对策略 ………………………………………………5
4.1市场营销观念滞后 ……………………………………………………………5
4.2市场营销战略保守 ……………………………………………………………6
4.3缺乏利用网络营销的意识 ……………………………………………………6
4.4不重视营销细节 ………………………………………………………………6
4.5对品牌思想意识模糊 …………………………………………………………6
4.6缺乏营销人才及绩效评价模糊 ………………………………………………6
结论 …………………………………………………………………………………7
参考文献 ……………………………………………………………………………8
内 容 摘 要
迄今为止，中小企业在我国国民经济中的地位越来越重要，逐步发展成为市场经济的主力军，成为推动我国经济可持续发展的重要力量。我国中小型企业正面临经济飞速发展所带来的负面影响，因我国现代经济的飞速发展，部分中小型企业经营策略跟不上时代的脚步停滞不前；在竞争中占有一定的弱势地位，并且多数中小企业未能适应市场经济发展的需要，仍然坚持传统的发展的观念，使中小企业的发展受到一定的限制。
若想要继续生存下去，甚至求得更好的发展，就必须改变原来的营销策略，积极解决企业在市场营销方面出现的问题。
关键词：中小企业 市场经济 弱势 营销策略
