目 录
内容摘要…………………………………………………………………2
一、绪论…………………………………………………………………3
(一)研究背景…………………………………………………………………………4
(二)研究意义…………………………………………………………………………4
(三)研究方法………………………………………………………………4
二、文献综述……………………………………………………………5
三、影视植入广告发展历程……………………………………………6
(一)初步应用期………………………………………………………………………6
(二)逐步生成期………………………………………………………………………6
(三)快速增长期……………………………………………………………7四、我国影视植入广告发展中存在的问题……………………………7
(一)植入品牌领域广泛化……………………………………………………………7
(二)市场运作缺少专业化……………………………………………………………8
(三)整体创作创新水平低……………………………………………………………8
(四) 缺乏相配套评估体系…………………………………………………9
五、我国影视植入广告的发展策略……………………………………9
(一)逐渐培训成熟的第三方专业广告公司………………………………………10
(二)规范影视植入广告的运作流程………………………………………………10
(三)科学定价，形成完整的体系……………………………………………………10
(四)注重品牌形象与目标观众心理特质的契合…………………………………11
(五)广告与电影情节融合，实现广告效益的最大化………………………………11
参考文献………………………………………………………………13
内 容 摘 要
随着科技的高速发展，传统广告的效益呈现出下降趋势，广告主急需找到新的优质传播渠道，植入式广告作为新兴的广告形式脱颖而出。影视植入广告指的是把商品信息融入电影的影片场景、影片道具、电影对话语言、主人公的喜好及其物品中的广告形式。近几年来，影视的植入式广告发展的十分迅速，中国电影的植入式广告越来越多，影视植入广告也逐步成为了广告主推销商品的有力武器。目前，它还处在一个发展的初期阶段，伴随着我国大量影视剧的不断涌现，其慢慢的开始进入到了大众的视野当中，并为大众所熟悉。例如影视剧《奋斗》、《非诚勿扰》、《龙门镖局》、《私人定制》等影视作品里大量的植入式广告，显示出了我国影视剧植入式广告已经进人了一个崭新的全盛时代，但其中也存在着许多问题。本文通过分析植入式广告的现状、传统广告的不足和植入式广告的优越性，指出目前我国植入式广告面临的问题，并提出植入要点和规范化发展策略，明确了植入式广告已经成为未来广告的发展趋势。只有注重发展策略，才能实现商业与艺术的双赢。
关键词：植入式广告 发展战略
