目 录
摘 要...................................................... 4
一、市场营销学概念......................................... 5
二、市场营销策略概念....................................... 5
三、中小物流企业的发展现状..................................6
3.1 中小物流企业的界定....................................6
3.2 中小物流企业发展中存在的问题..........................6
四、申通快递公司市场营销策略中的问题........................8
4.1申通快递公司现行的市场营销策略........................8
4.2申通快递公司现行市场营销策略的优点.....................8
4.3申通快递公司市场营销策略问题...........................8
4.4 小结..................................................9
五、研究中小物流企业的营销战略的意义........................10
5.1 提高企业盈利能力......................................10
5.2 集中优势提高竞争力....................................11
5.3 降低运营成本..........................................11
5.4 提升物流企业形象......................................11
六、中小物流企业的SWOT分析.................................11
七、营销战略类型............................................12
八、内部条件分析............................................14
参考文献....................................................15
内 容 摘 要
在生产能力普遍过剩的现代，市场营销受到人们的普遍重视，但是人们的注意力普遍集中在大企业、名牌产品的市场营销上，中小企业的市场营销没有受到足够的重视。大多数中小企业的市场营销活动缺少理论指导，是在比较盲目的状态下进行的。因此，研究中小企业的市场营销问题既有理论意义又有实际价值。而且在我国，中小企业是国名经济结构中重要组成部分，在部分省份数量众多经营领域广泛的中小企业更是区域经济发展的中坚力量，中小企业的发展在一定程度上决定着我国经济发展的总体水平。
中小企业在推动国民经济发展，保持市场繁荣、增加财政收入，促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用，而中小企业营销策略制定对于中小企业的发展至关重要。总之，中小企业资金少，规模小，组织结构简单，这些特点决定了在开拓市场的过程中中小企业不可能像大型企业那样花费大量的人力财力进行市场营销，中小企业必须要针对自身特点采取切实可行的营销策略才有可能在开拓市场的过程中取得成功。
关键词： 发展 市场营销策略 研究 中小物流企业
