中国汽车企业自主品牌营销策略研究

内 容 摘 要2

中国汽车企业自主品牌营销研究3

一、 自主品牌汽车与营销品牌汽车概念界定3

（一）自主品牌汽车概念3

（二）营销品牌汽车概念3

二、 国内自主品牌汽车营销策略现状3

（一）国内自主品牌汽车的营销策略特点4

（二）国内自主品牌汽车营销策略存在的问题5

（三）影响自主品牌汽车营销的主要因素5

三、 我国自主品牌汽车营销策略探讨6

（一）充分运用产品策略6

（二）合理运用价格营销策略6

（三）进行汽车文化营销7

四、对我国自主品牌汽车战略营销的建议7

（一）打造良好的外部环境7

（二）建立集体创新模式7

（三）明确品牌定位，突出核心价值8

（四）紧跟国际步伐，确保产品品质8

（五）确保信息畅通，提升服务水准8

（六）把握传统文化，推进营销创新8

五、结语9

参 考 文 献10

内 容 摘 要

作为中国汽车工业发展的重大战略问题，自主品牌引起了营销界的关注，重视核心产品质量、打造整体品牌以及终端渠道的激活这3个措施是中国汽车企业自主品牌营销的关键。中国经济迅速发展，中国的汽车产业也随着改革的浪潮发展成为全球最大的消费国和生产国。无论是在汽车质量上，还是汽车销量上，中国自主品牌汽车的发展都活的了飞速的进步。但由于各种因素的印象，决定了自主品牌还有很多问题需要克服。基于此，本文通过对中国自主品牌汽车营销策略的现状和问题进行分析，对中国自主品牌汽车营销策略的改进等相关问题进行梳理。

关键词：自主品牌汽车 营销 营销策略