目 录
引言.........................................................................................................................4
一、房地产绿色营销的基本概念、特点及必要性分析............................................4
(一)房地产绿色营销的概念.......................................................................5
(二)房地产绿色营销的特点..................................................................................6
(三)房地产绿色营销的必要性...................................................................6
二、我国房地产绿色营销现状分析............................................................................6
(一)房地产企业成本过高.............................................................................6
(二)消费者对绿色营销的需求不明显..................................................................7
(三)房地产绿色环保技术水平不高......................................................................7
(四)政府对绿色营销监督支持不力......................................................................8
三、房地产企业的绿色营销策略...............................................................................8
(一)目标市场选择.................................................................................................8
(二)开发绿色住宅.................................................................................................9
(三)开发绿色物业................................................................................................10
(四)开发绿色品牌................................................................................................10
(五)采取绿色定价................................................................................................11
(六)绿色整合促销策略.......................................................................................12
四、政府应对房地产企业实施绿色营销的支持.........................................13
(一)给予施行企业补贴........................................................................................13
(二)政府应重视对消费者进行绿色教育............................................................14
(三)政府对房地产企业旨在保护环境的活动给予政策支持............................15
结语..............................................................................................................................15
参考文献......................................................................................................................16
摘 要
以环境保护为导向的绿色营销观念是一种全新的营销观念,是生态文明时代企业谋求生存和发展的必然选择。在当前实施科学发展观背景下,绿色营销在我国房地产企业中有着非常重要的意义，房地产绿色营销是绿色营销理论在房地产行业的实践运用．是多个具体策略的组合，如开发绿色住宅、开发绿色物业、采取绿色定价和采用绿色广告促销等。房地产开发企业要取得可持续生存发展权，就必须走绿色营销之路。本文从介绍房地产绿色营销入手，针对房地产企业施行绿色营销中存在的问题，结合传统营销策略提出房产企业实现有效绿色营销的一些措施。
关键词：房地产 绿色营销 营销策略
