中小企业市场营销问题

内 容 摘 要

在市场经济如此激烈竞争的浪潮中，做好市场营销建设对中小企业的发展有着至关重要的作用，也只有发展好市场营销工作才能使其在激烈的社会竞争中赢得主动权，长久立于不败之地。当前我国中小企业促进着整个市场经济的发展。因此，中小企业应从营销文化、营销管理体系、营销发展战略等方面提升中小企业的营销能力。

【关键词】中小企业、市场营销、问题、研究

目录

中小企业市场营销问题研究1

前言3

一、中小企业背景3

1、什么叫中小企业3

2、中小企业的的基本情况与发展现状3

（一） 中小企业的基本情况3

（二） 中小企业的发展现状4

二、市场营销定义与市场营销在中小企业中的发展情况4

三、对中小企业市场营销观念现状的分析5

四、市场营销建设对中小企业的重要意义6

1.发现与满足消费者的需求7

2.指导企业的经营决策7

3.积极开拓市场7

4.为企业的产品和服务确立独特的市场定位7

5.确保企业销售渠道的畅通7

五、当前中小企业市场营销存在的问题7

1.企业高层管理者的经营思想落后7

2．企业的市场营销人员素质低8

3．市场营销目标低、眼光浅，战略缺乏科学性8

4.营销手段相对落后8

5.高层营销管理缺位和营销人才相对不足8

6.营销竞争方式单一9

7.缺乏理性的营销战略的指导9

8.忽视营销网络的建设9

六、解决中小企业市场营销问题的对策9

2.建立科学的营销管理体系10

3. 打造与培养属与企业自己的营销团队10

4.制定合适的营销发展战略10

5.建立科学高效的营销网络11

结束语11

致谢11

参考文献12