我国企业名牌战略浅析

一、我国企业实施名牌战略的意义

1、品牌为企业在市场营销中赢得知名度，带来巨额的超值利润。

2、实施名牌战略有利于树立良好的企业形象。

二、当前我国企业在实施名牌战略中存在的主要问题

1、我国企业名牌意识淡薄

2、名牌企业规模小、实力弱，与外国企业相比差距较大

3、部分企业在实施名牌战略上存在误区

4、部分企业忽视了名牌的可持续发展

5、品牌资产在合资中严重流失

6、企业缺乏自我保护意识，没有采取有力的保护措施

7、政府宏观调控力度不够，法律法规不健全，缺乏有效的市场保护机制。

三、我国企业推行名牌发展战略的措施与方法

1、强化名牌意识

2、强化质量意识

3、不断创新，保持名牌旺盛的生命力

4、扩大企业生产规模，实行企业集团化战略

5、增强名牌的自我保护能力

6、加大政府宏观调控力度，完善法规建设

内 容 摘 要

近年来，我国企业已进入名牌竞争的时代，名牌事业也在中国从无到有、从小到大的蓬勃发展，并取得一定的成绩。但客观地讲，国内名牌与世界名牌相比，尚显逊色不少。这使得我国进入国际市场的产品竞争力很低，一直处于国际竞争的劣势。企业在争创名牌的同时，必须针对名牌战略实施中存在的问题，有效地实施名牌战略。

    关键词：规模效益 名牌战略 可持续发展 市场保护机制 集团化战略