李宁公司品牌营销研究

内 容 摘 要

随着经济的快速发展，大量体育企业的出现导致消费市场竞争的加剧，产品同质化的加强。体育运动品牌领域的带头企业之一的李宁公司，在品牌营销道路上，李宁带领公司发展从辉煌到落寞再到复苏，历经坎坷但是始终不忘初心。李宁公司在品牌营销手段上的探索，刚好是提示中国企业要牢牢地抓住机会，在品牌营销的道路上不断探索。

本文的基础是学习的品牌营销理论，结合李宁公司年度报告信息，对李宁品牌营销策略进行研究，发现了品牌定位不精确、缺乏产品创新、品牌文化渗透粒度不强的问题。针对当前李宁公司的发展和问题分析，提出了措施和建议：把品牌市场定位为中低端市场，投入人力财力加强产品研发，把品牌文化创建成自己的独有的，善于利用互联网宣传，着重发展电子商务渠道，希望这有助于李宁公司完善品牌营销策略不够。

关键词：李宁公司；品牌营销；品牌定位；品牌文化；品牌推广

目    录

1、导 论1

1.1研究背景1

1.2研究目的和意义2

2、李宁公司品牌营销的现状分析4

2.1李宁公司发展过程4

2.2李宁公司市场现状分析5

3、李宁公司品牌营销存在的问题分析7

3.1品牌定位模糊7

3.2缺失主打产品8

3.3品牌文化渗透度不强8

3.4品牌推广存在缺陷9

4、完善李宁公司品牌营销策略的对策9

4.1明确品牌定位9

4.1.1加强消费群体细分9

4.1.2紧跟时代变化，正确发展市场10

4.2明确产品定位11

4.2.1调整产品结构及产品线11

4.2.2提高产品研发能力及创新能力12

4.3提升品牌文化影响力13

4.4强化品牌推广14

4.4.1明确品牌传播目标14

4.4.2充分利用网络宣传，扩大电子商务渠道15

5、结 论16