性别角色消费者研究

内 容 摘 要

性别角色，是指由于人的性别差异而带来的不同的心理特点或行为模式。男性与女性在许多方面都有着不同的特点。在任何社会或民族中，对男性与女性各自扮演不同的角色、起的不同的作用。以性别角色划分理论为基础，分析了性别角色之间的消费差异，研究了性别角色影响消费者行为的机制。性别角色界定从两方面男性与女性的生理维度与男性与女性的角色维度（男性化和女性化）两方面研究，据调查，消费者女性化可以积极调节消费者行为，男性化可以消极调节消费者行为。女性化消费者的消费意向最高，双性恋消费者其次是男性化消费者的消费意向最低。研究表明，消费者行为的异质性是人格特征造成的，而不是生理性别。因此，本文提出了加强消费者消费行为，改善产品或服务与消费者之间优化的方案。

[关键词]：性别角色 消费特征 休闲运动 社会性别

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1.性别角色渐变模型3

1.1男性与女性的消费心理分析：3

2.营销中的性别角色与消费特征4

2.1弱化性别差异4

3.女性角色与休闲运动5

4.女性生命周期对休闲运动的影响6

5.“社会性别”对女性休闲运动的影响7