如家经济型连锁酒店的营销策略分析

内 容 摘 要

如家酒店作为中国经济型酒店的代表性企业，对我国经济型连锁酒店的成长发展树立了优秀的行业标杆。本文主要以如家经济型连锁酒店为分析对象，分析了如家经济型连锁酒店当前所处的营销环境。并且分析了当前如家酒店所采取的营销策略，结合如家所处的市场营销环境和营销策略，提出了一些帮助如家酒店营销策略提升的建议。希望如家经济型连锁酒店能够保持健康发展，不断改善创新营销策略，创造出更大的品牌优势，带动国内经济型连锁酒店的向前发展。

[关键词]：如家酒店；经济型连锁酒店；营销策略；提升建议

目    录

一、绪论3

（一）选题背景3

（二）选题意义3

二、经济型酒店的相关理论概述4

（一）经济型酒店的内涵4

（三）经济型酒店的发展历程4

三、如家酒店的营销环境分析5

（一）如家酒店概述5

（二）如家酒店宏观环境分析6

1.政治法律环境6

2.社会经济环境7

3.社会文化环境7

4.科学技术环境7

（三）如家酒店微观环境分析8

1.同行竞争对手8

2.代替品的威胁8

3.入住价格浮动8

4.酒店经营成本9

四、如家酒店营销策略分析9

（一）产品策略9

（二）价格策略9

（三）关系营销策略10

（四）宣传策略10

五、如家酒店营销策略提升建议11

（一）品牌差异化策略11

（二）加强营销渠道建设11

（三）改善门店的基础设施12

（四）培养危机公关团队12

结论13

文献