化妆品营销策略分析——以韩束为例

摘 要

多少年过去了，在科学技术日益发达经济指数日益攀升的同时，大众生活水准有明显提升，人们更加愿意不断追求享受资料的消费。由此，中国已然成为整个世界最庞大的日化品消费市场之一。中国的化妆品消费市场活力十足，化妆品隶属快速消耗类型，消费频次高，产品更新换代迅速，日常都要使用，消费人口多，市场前景广阔。这样一来，化妆品企业纷纷都会更加重视产品的营销，多元化的产品营销手段就必然会成为企业在品牌的激烈竞争中能够独树一帜的极为重要的手段。

所以，如何把所有策略整合统一起来，才是取得竞争优势的关键所在。本文针对韩束化妆品现有的市场规划和营销方案，进行进一步的剖析和调整，从而提高市场占有率和市场份额。

[关键词]：韩束；化妆品；策略

目       录

1. 引言1

1.1. 研究背景及意义1

1.2. 研究意义2

1.3. 研究方法和目的2

1.3.1. 文献研究法2

1.3.2. 综合研究法2

1.3.3. 统计研究法2

2. 韩束公司简介及近年销售状况3

2.1. 韩束公司简介3

2.2. 韩束品牌发展史3

2.3. 近年销售情况5

3. 产业环境分析5

3.1. 宏观环境分析5

3.1.1. 政治与法律环境5

3.1.2. 经济环境6

3.1.3. 人口环境6

3.1.4. 科技环境6

3.2. swot分析6

3.2.1. 优势分析7

3.2.2. 劣势分析7

3.2.3. 机会分析7

3.2.4. 威胁分析8

4. 市场细分定位8

4.1. 市场细分的概念8

4.2. 目标市场的选择8

5. 营销策略9

5.1. 产品策略9

5.2. 价格策略10

5.3. 促销策略10

5.4. 渠道策略11

6. 结论12

7. 文献