浅析中国共享单车营销现状与发展前景--以哈罗单车为例

——以哈罗单车为例

摘 要

近些年，“共享经济”横空出世，给世界上带来一阵共享热潮。共享经济作为新生的经济模式,依托移动互联、大数据等技术日益壮大,但迅速发展的同时一些问题也日益凸显。共享经济简单的说就是将闲置资源有偿让渡资源使用权给他人，双方各取所需，使资源能够最大限度的发挥效用，创造价值。随之共享单车应运而生，其对我国经济的发展都有所影响，共享单车旨在解决人们出行“最后一公里”，对绿色环保、缓解城市短程交通拥挤、个人健康领域产生了深远影响。本文通过对我国共享单车营销与行业经营现状分析，针对共享单车营销与经营过程中所出现的各种乱像进行剖析，分析哈罗单车发展过程中的问题，然后提出科学合理的对策，使共享单车行业走的更远，更好的服务大众。

[关键词]：共享单车；现状分析；哈罗单车

目       录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的和意义2

二、 文献综述2

三、 我国共享单车行业营销现状3

（一） PEST分析3

1． 政治（politics）3

2． 经济（economy）4

3． 社会（society）4

4． 技术（technology）5

（二） 竞争环境分析5

1． 竞争者众多，竞争环境复杂5

2． 行业的竞争方向不断转移变化6

3． 双巨头垄断向三足鼎立局面转移6

4． 资本驱动行业发展6

5． 行业发展潜力巨大6

四、 哈罗单车在营销和经营方面的借鉴意义8

（一） 哈罗单车简介8

（二） 哈罗单车的差异化营销战略9

五、 哈罗单车发展过程中的问题分析11

（一） 资本无节制涌入造成过度繁荣11

（二） “互联网+单车”组合缺乏较强的核心竞争力12

（三） 政府管理监督的滞后性12

（四） 企业运营管理和发展战略的缺失13

（五） 哈罗单车行业的金融管理缺失13

六、 以哈罗单车为例对企业的建议13

（一） 精细化运营是关键14

（二） 积极与政府开展合作，完善市场结构14

（三） 坚持提供优质的产品和服务14

（四） 努力探寻企业经营与消费者需求的最佳结合点14

七、 结论15

八、 文献