DR钻戒的微博营销策略研究

摘 要

随着科学和技术的不断发展，互联网已经惠及千家万户。企业间的网络营销战役已经打响，而微博营销的战场则成为其中主要战场之一。微博营销顾名思义是通过微博作为渠道，将企业的相关信息传播给受众，以此来树立品牌形象和促进销售转化。 经过这几年的经营和发展，部分企业的微博营销已经完成了一定的目标，取得了一些成果。但是，在如今的微博营销的实施过程中，大多数企业仍处于探索阶段，只有少数企业取得了相对的成功，在此基础上微博仍具有一定的营销空间。

本文首先是通过对微博营销概念的的引入，阐述微博营销的特点和途径，其次结合DR钻戒微博营销现状，运用内容分析法，从多个方面进行对比分析策略现状的组成，以实事求是的态度阐述研究的结果，最后得出改进对策：一是加大短视频比重；二是加强与微博大V 合作；三是注重关系营销,为DR钻戒和其他企业今后的微博营销发展提供一定的意见和建议。

[关键词]：DR钻戒；微博营销；策略 

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1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义1

1.3. 研究方法2

1.3.1. 理论分析法2

1.3.2. 文献分析法2

1.3.3. 案例分析法2

2. 微博营销概述3

2.1. 微博营销概念3

2.2. 微博营销的特点3

2.2.1. 迅速性、广泛性4

2.2.2. 时效性、简洁性4

2.2.3. 互动性、亲密性4

2.2.4. 成本低、针对性4

2.3. 企业微博营销的基本途径5

2.3.1. 微博活动营销5

2.3.2. 投放广告5

3. DR钻戒的微博营销发展现状分析6

3.1. DR 钻戒简介6

3.2. DR 钻戒微博发展现状7

3.3. DR钻戒的微博定位现状7

3.4. DR钻戒的微博内容现状8

3.5. DR钻戒的微博营销策略现状8

4. DR钻戒微博营销策略存在的问题分析9

4.1. 内容形式较为单一，缺乏吸引力9

4.2. 内容发布反响差，沉默粉丝比重大9

4.3. 与粉丝互动效果不佳10

5. 改进DR钻戒微博营销策略建议11

5.1. 增加短视频和直播比重，完善内容营销11

5.2. 加强与微博大V合作，形成裂变营销11

5.3. 与粉丝的互动中增加抽奖活动，注重关系营销12

6. 结论13

文献