房地产市场现状及营销对策研究

内 容 摘 要

随着社会的不断发展和市场经济的不断完善，房地产行业的势头已经突飞猛进。甚至在整个房地产的大市场中处于领先地位。因此房地产在进行市场营销这个过程就显得尤为重要。但在营销过程中又伴随着各种问题，在此环境下就迫使人们重视营销方法，重视营销管理方面的改革创新，并在出现问题时想出相关的解决对策。也正是基于此，本文先从房产行业市场营销的特点进行分析，同时把在房地产营销管理时存在的问题进行分析论述，并对此提出相关解决的对策。

[关键词]：房地产市场;营销对策;现状

目       录

1.引言1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意义1

2.相关概念综述2

2.1房地产市场营销概念、主要特征及重要性2

2.1.1房地产市场营销概念2

2.1.2房地产市场行销特点2

2.1.3房地产市场营销的重要性3

2.2房地产营销基本理论3

2.2.1 4P理论概述3

2.2.2 STP理论概述4

2.2.3 SWOT理论概述4

3.房地产市场发展现状4

4.我国房地产市场营销现存问题及案例分析5

4.1对品牌形象的意识淡薄6

4.2营销中存在虚假广告信息6

4.3市场定位和目标市场不明确6

4.4营销思想守旧手段单一7

5.我国房地产市场营销现存问题及案例分析5

5.1打造良好的企业形象增强品牌意识6

5.2提高营销的诚信度6

5.3明确市场定位和目标市场6

5.4注重营销策略的创新7

文献