试析企业文化在产品销售中的推动作用

内 容 摘 要

企业文化作为一种有形和无形的资产，以无比强大的力量成为了企业立足市场的核心。企业文化为销售的产品起促进作用，在市场竞争中也体现了不可估量的价值。企业利润最大化实现的方源于产品销售，产品的竞争力决定着企业在市场经济建设中的生命力，产品又是企业文化的直接承载者。它的导向、协调、凝聚、激烈、辐射、约束、创新的功能促使企业健康持续地发展。本文在叙述企业文化作用的基础上，对企业文化与销售之间的关系进行了说明，并提出应从培育企业精神，塑造企业形象，建设企业文化基本观念为市场营销指明方向等方面加强企业文化对产品销售的推动作用以及就如何建设好一个良好的企业文化提出意见和建议。

[关键词]：企业文化；产品销售；推动作用

目录

1.前言5

   1.1研究背景5

   1.2研究意义5

   1.3研究方法及文献综述6

2.企业文化的含义6

3.企业文化在企业发展中的作用7

3.1凝聚功能7

3.2激励作用7

3.3辐射功能7

3.4约束功能8

3.5控制功能8

3.6品牌功能8

4.企业文化与产品销售关系分析9

4.1产品销售的推动因素9

4.2企业文化与产品销售的关系11

4.3企业文化在产品销售中的推动作用12

5.如何加强企业文化建设来促进营销工作13

5.1企业文化建设中存在的问题14

5.2加强企业文化建设的建议15

6.结语17

文献