中小外贸企业如何树立自己的品牌

内 容 摘 要

【摘要】：美国次贷危机影响了全球经济多年，近十年来经济已经逐步复苏，经济全球化趋势不可逆转。如今的中国也早已跃居世界第二大经济体，中国企业规模不断扩大，要想企业再上一层楼，品牌的建立是不可或缺的一环。品牌对于一个企业来说，是非常重要的，我们经常会听到一个词，“品牌效应”，它对一个企业的口碑、发展起着关键性的作用。目前来说，中小外企业所占比例较大，这些企业品牌意识薄弱，不擅长于品牌建设，付诸于的实际行动并不理想，企业品牌的影响力很低。然而一个良好的品牌形象是很重要的，所以本文从当前的状况、存在的问题以及应对措施方面进行分析，希望可以对目前的状况得到一定的改善。

【关键字】：品牌；创新；当前现状；应对措施

目       录

一、研究背景与研究意义4

（一）研究背景4

（二）研究意义4

二、研究现状4

（一）中小外贸企业对品牌的认知4

1.品牌的意义4

2.中小外贸企业对品牌认知的当前现状5

（二）中小外贸企业树立品牌的重要性6

1.有利于企业自身发展6

2.满足消费者需求6

3.在市场竞争中占据优势7

三、树立品牌过程中存在的问题8

（一）品牌意识淡薄8

（二）品牌定位不清晰9

（三）缺乏创新性，不具有竞争力9

四、中小外贸企业如何树立自己的品牌9

（一）明确企业发展方向，确立品牌形象9

（二）注重创新10

（三）加大宣传力度10

（四）持之以恒11

（五）严格把好品牌质量关，做到以质为本11

（六）要加大力度培养和吸纳品牌发展的各项人才12

五、结束语12

文献