假日经济的营销探讨

假日经济的营销探讨

内 容 摘 要

近年来，我国电子商务发展迅速，带动了现代服务业快速发展和传统企业转型升级，助力企业开拓海外市场和中小企业进入大市场，促进实体经济与网络经济融合发展。假日经济为我国电商产业的迅速发展带来了巨大的发展机遇，加快唤醒了整体国民的电商意识、开创了电商经济的巨大商机和完善了电商经济的制度建设，但同时也带来了较大的直接挑战。在未来发展中，移动终端应用将成为电子商务市场的新领域，跨境电子商务将加快外贸发展方式转变，大数据技术将推动电子商务向精细化发展。本文通过对电子商务背景下假日营销的现状进行分析，探讨了其在运作过程中存在的缺陷与问题，提出相关解决对策与建议，使假日营销这一方式可以最大程度的发挥作用。

关键词:电子商务；假日营销；退货率

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摘要I

一、相关概念概述1

（一）“假日经济”的概念1

（二）“假日经济”的发展1

（三）“电子商务”的概念2

（四）“电子商务”的发展2

二、营销促销理论分析3

（一）假日营销的概念及特征3

（二）传统假日营销与网络假日营销的区别3

三、电商节假日营销现状及问题分析3

（一）电商节假日营销现状3

（二）电商节假日营销存在的问题5

1、信息爆炸、过度宣传5

2、流于形式、虚假优惠5

3、物流风险显著上升6

4、售后纠纷解决不善6

四、电商节假日营销对策7

（一）规范创新宣传模式7

（二）逐步健全信用机制7

（三）引导培育消费文化8

（四）加强线上线下联动9

结语9

文献